“人好多，哈利波特的禁忌之旅要排隊(duì)兩個(gè)小時(shí)，其他的也是一個(gè)半小時(shí)?！?月12日，粉絲小強(qiáng)第8次踏入北京環(huán)球度假區(qū)時(shí)發(fā)現(xiàn)，這次他無法從容地玩主題公園里的各個(gè)游樂項(xiàng)目，因?yàn)闊衢T項(xiàng)目無不排長龍，等候時(shí)間在一個(gè)小時(shí)以上，甚至多達(dá)兩小時(shí)。
盡管距離春節(jié)還有一個(gè)星期，但從北到南，無論東邊還是西邊，眾多游客正涌向各地景區(qū)，且其中不少游客是跨省而來，游客們的出游半徑越來越大。多個(gè)OTA的數(shù)據(jù)也顯示，800公里以上航線預(yù)訂量占比達(dá)九成以上，連續(xù)預(yù)訂3天以上酒店的訂單量同比增長二成。今年春節(jié)各地旅游市場有望重現(xiàn)久違的小高潮。
景區(qū)年味足
小強(qiáng)選擇1月12日去環(huán)球玩，是因?yàn)榄h(huán)球影城2023年開年首個(gè)季節(jié)性主題活動(dòng)——“環(huán)球中國年”當(dāng)天啟動(dòng)，兔年新春主題裝飾在整個(gè)園區(qū)呈現(xiàn)，充滿新春氛圍。
當(dāng)天上午十點(diǎn)，主題公園入口處已經(jīng)里三層外三層排滿了等待進(jìn)園的游客，進(jìn)園人數(shù)較12月有了顯著的增長。據(jù)“環(huán)球影城數(shù)據(jù)站”的統(tǒng)計(jì)，1月12日入園人數(shù)預(yù)計(jì)達(dá)28500人，僅次于2022年暑期客流高峰。游客們的直觀感受則是多個(gè)熱門玩樂項(xiàng)目排隊(duì)者眾，等待時(shí)間超過一個(gè)小時(shí)。
從1月12日起至2月14日，北京環(huán)球度假區(qū)換上了極具中國韻味的新春裝飾，讓游客從城市大道進(jìn)入主題公園的路上就沉浸在紅火喜慶的春節(jié)氛圍中。來自夢工場動(dòng)畫電影《功夫熊貓》系列中古靈精怪的伍哈兔，將是兔年的主角，它會在環(huán)球新春許愿樹下與游客合影留念，為新年祈福。
為了展現(xiàn)年味，北京環(huán)球度假區(qū)還專為中國春節(jié)打造了主題特色演出和角色互動(dòng)，以及主題美食和商品。在活動(dòng)期間，園區(qū)的六家特色餐廳呈現(xiàn)了九大團(tuán)圓宴場景，園區(qū)商店還將推出二十余款限量兔年新春商品。
“新春佳節(jié)是中國傳統(tǒng)文化里的重要節(jié)日，我們希望用主題公園的方式為大家呈現(xiàn)獨(dú)具特色的節(jié)慶主題活動(dòng)，打造’北京環(huán)球度假區(qū)’的獨(dú)特年味?！?北京環(huán)球度假區(qū)品牌管理及企業(yè)贊助合作副總裁華峰表示期待在北京環(huán)球度假區(qū)歡度中國年能為越來越多的游客帶來新春儀式感，“環(huán)球中國年”也能夠成為春節(jié)新年俗之一。
越來越多游客想在充滿年味的地方過節(jié)。比如流光溢彩的“燈會”是農(nóng)歷新年不可或缺的元素。馬蜂窩數(shù)據(jù)顯示，懸掛著兔子燈的“西湖游船”成為杭州打卡“新地標(biāo)”，熱度大漲135%。以《山海經(jīng)》為主題的豫園燈會則是上海游客的最愛，熱度上升83%。每年備受期待的自貢燈會在今年又出奇招，中國首個(gè)“故事化+游戲化”的沉浸式燈會創(chuàng)造出的“賽博鹽都”，帶動(dòng)自貢熱度上升107%。而在同程、驢媽媽等平臺上，1月以來“自貢燈會”相關(guān)旅游搜索量同比上漲233%。
長線旅游爆發(fā)
今年春節(jié)期間，國內(nèi)長線游目的地休閑度假市場強(qiáng)勢復(fù)蘇。同程旅行數(shù)據(jù)顯示，1月1日至8日，春節(jié)出行的國內(nèi)長線度假游產(chǎn)品咨詢量同比上漲近20倍。西雙版納、長白山、三亞、廈門等冬季熱門的長線游目的地搜索熱度同比增長均超過100%。
關(guān)注這些目的地的用戶以異地游客為主。比如近一周內(nèi)搜索長白山的用戶中，省外游客占比90.3%，其中廣東省游客占比最高，為13%，江蘇、河北、上海等省市用戶占比排名靠前，吉林省內(nèi)游客占比僅為9.7%。在搜索西雙版納的用戶中，云南本省用戶僅占12%。
途牛旅游網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，在春節(jié)假期出游用戶中，72%的游客選擇跨省出游，本地游、周邊游占比則為28%。春節(jié)假期跨省游將重新回歸消費(fèi)主導(dǎo)。而出游天數(shù)方面，更多游客選擇了5-6天的出游行程，占比為31%，其次是3-4天的行程占比為28%。
去哪兒數(shù)據(jù)也顯示，今年春節(jié)，老人、兒童機(jī)票占比提高，旅客年齡結(jié)構(gòu)正在恢復(fù)至疫情前；800公里以上航線預(yù)訂量占比提升至91.7%，長線出行恢復(fù)明顯。從酒店數(shù)據(jù)來看，春節(jié)期間連住天數(shù)大于3天的訂單量，同比增長二成，臨近假期仍將繼續(xù)增長。去哪兒大數(shù)據(jù)研究院副院長郭樂春認(rèn)為，這些信號意味著，消費(fèi)信心正在恢復(fù)，旅游業(yè)向著積極方向前進(jìn)。
在更長出游距離、更多游玩時(shí)間的加持下，游客們對于游玩的體驗(yàn)感、品質(zhì)感等需求進(jìn)一步加強(qiáng)。相比此前城市休閑、精致露營、休閑運(yùn)動(dòng)等“輕旅游”“微度假”占據(jù)旅游消費(fèi)主導(dǎo)的特征，今年春節(jié)假期，海濱海島、休閑山水、溫泉康養(yǎng)、主題樂園、冰雪娛雪等注重深度體驗(yàn)的出游主題受到了更多游客的追捧，“南避寒，北冰雪”是春節(jié)假期旅游消費(fèi)關(guān)鍵詞。
今年春節(jié)假期，海南、云南繼續(xù)保持了熱門旅游目的地領(lǐng)頭羊的地位，兩省分別吸引了近30%和18%出游用戶的前往，其中，海南三亞、?？?、陵水、萬寧以及云南昆明、大理、麗江、西雙版納等目的地均是用戶的熱門選擇。
冰雪游也進(jìn)一步升溫，除了長白山、哈爾濱等典型冰雪旅游城市外，全國各大城市的冰雪旅游景區(qū)和項(xiàng)目也受到旅行者關(guān)注。OTA數(shù)據(jù)顯示，北京什剎海冰場春節(jié)期間旅游搜索熱度同比上漲76%。廣州、長沙等地的室內(nèi)滑雪場春節(jié)假期搜索熱度漲幅也超過50%。
搶奪出境游客
隨著出入境政策的放開，不少游客打算出國旅游過年。OTA數(shù)據(jù)顯示春節(jié)前簽證咨詢量同比上漲8倍。北京、上海、廣州等地出入境辦證大廳近期每天排滿了預(yù)約辦護(hù)照、辦簽證的居民。其中有相當(dāng)比例是辦港澳簽注。姚利民1月9日去北京朝陽區(qū)出入境辦證大廳想辦個(gè)香港簽注，但是一拿號驚訝發(fā)現(xiàn)他的前面有293個(gè)人排隊(duì)。姚利民趕緊發(fā)朋友圈提醒朋友，想辦港澳簽注得早點(diǎn)來排隊(duì)。
作為政策優(yōu)化后的首個(gè)春節(jié)，兔年春節(jié)承載了內(nèi)地與港澳旅客在春節(jié)期間“旅行串門”的萬千期待。攜程數(shù)據(jù)顯示，截至1月8日，在提前預(yù)訂周期一致的情況下，內(nèi)地游客預(yù)訂春節(jié)期間赴澳門機(jī)票預(yù)訂量同比去年春節(jié)增長超97%，酒店訂單量增長57%，門票預(yù)訂量同比增長超過133%。另外在提前預(yù)訂周期一致的情況下，內(nèi)地游客預(yù)訂春節(jié)期間赴香港的機(jī)票訂單量同比增長超過31倍，酒店和門票預(yù)訂量均同比呈現(xiàn)2倍以上的增長。
航旅縱橫大數(shù)據(jù)顯示，全面開放入境以來，港澳出入境旅客運(yùn)輸量環(huán)比上月增長近62%，運(yùn)輸量還將隨著航司的航班恢復(fù)進(jìn)一步增長。
1月13日，東航出入境航線恢復(fù)也迎來新一波回暖熱潮，3條港澳臺地區(qū)航線于當(dāng)日加密執(zhí)行，上海浦東至香港、臺北航線達(dá)到每天1班，上海至澳門航線達(dá)到每天3班。根據(jù)東航近期公布的1月國際航班計(jì)劃，1月8日至31日，東航計(jì)劃執(zhí)行國際航線43條，同比增加22條，計(jì)劃執(zhí)行國際航班400班次，同比增加220%，新增和加密航線主要涉及上海出發(fā)至東南亞、澳洲、歐洲等地區(qū)。?
除了港澳地區(qū)，馬蜂窩數(shù)據(jù)顯示，政策較為寬松、距離較近的亞洲地區(qū)國家將是國人最先出游的區(qū)域，“北極星攻略”的泰國、日本、新加坡攻略近一周平均瀏覽量環(huán)比上漲超過150%。
1月11日晚，泰國國家旅游局與攜程集團(tuán)共同打造泰國針對中國游客的首場旅游帶貨直播，局長育塔薩在直播間用中文向逾千萬觀眾喊出“中泰一家親！”，歡迎中國旅客的到來。當(dāng)日直播間泰國產(chǎn)品訂單量超過11000單，總間夜超20000間，GMV累計(jì)突破4000萬元。
泰國國家旅游局此前預(yù)估，2023年泰國接待國際游客的目標(biāo)數(shù)量為 2000 萬。自中國宣布放開入境政策之后，泰國方面迅速將該目標(biāo)上調(diào)至2500 萬。
中泰旅游的熱度上升趨勢從最近的春節(jié)假期可窺一二。攜程數(shù)據(jù)顯示，距離春節(jié)倒數(shù)十天，12月27日至1月11日，在平臺預(yù)訂春節(jié)假期跨境旅行的訂單中，泰國已成為斷層第一。同期，泰國赴中國的旅行預(yù)訂同比增長101%。
泰國民航局此前透露，已有多家航空公司的中泰航班獲準(zhǔn)在第一季度內(nèi)從原來每周的15班次增加至每日20班次。泰國會展局中國代表處負(fù)責(zé)人向21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者透露，截止目前，中泰航班每周達(dá)2萬個(gè)機(jī)位，比上月同期增長百分之300%。該負(fù)責(zé)人從凱撒國旅了解到，自從1月8日開放出境游以來，凱撒旅游產(chǎn)品及商旅咨詢量排名前五的目的地國家分別是泰國，新加坡，馬來西亞，菲律賓，印尼。他認(rèn)為今年五一可能迎來中國出境的第一波小高峰。
