暑熱退場(chǎng)，中秋小長(zhǎng)假近在眼前。8月31日，攜程發(fā)布《2022年中秋及秋游預(yù)測(cè)數(shù)據(jù)報(bào)告》，報(bào)告顯示，自端午中遠(yuǎn)程旅游市場(chǎng)出現(xiàn)拐點(diǎn)以來(lái)，國(guó)內(nèi)旅游市場(chǎng)保持本地、周邊游加速?gòu)?fù)蘇，長(zhǎng)線游企穩(wěn)回升的發(fā)展態(tài)勢(shì)。截至8月30日，中秋假期訂單對(duì)比端午同期增長(zhǎng)137%，其中交通品類領(lǐng)銜增長(zhǎng)步伐，機(jī)票、火車票訂單量分別增長(zhǎng)近2倍、5倍，跟團(tuán)游、主題游復(fù)蘇顯著，漲幅分別達(dá)到453%、525%，酒店、租車漲幅均超過(guò)一倍，中秋有望成為今年旅游市場(chǎng)復(fù)蘇表現(xiàn)最好的小長(zhǎng)假。
上海熱度重回全國(guó)第一 機(jī)票均價(jià)較暑期回落兩成
隨著暑期以來(lái)各項(xiàng)疫情防控措施的優(yōu)化調(diào)整，包括多地執(zhí)行落地或到站后一次核酸放行，旅客的出行不確定性大幅降低、出行信心不斷提升。盡管只有3天假期，伴隨著節(jié)日回鄉(xiāng)團(tuán)聚潮，中秋遠(yuǎn)程出游需求較端午進(jìn)一步被激活，攜程平臺(tái)機(jī)票搜索熱度較端午大增3倍以上。
同時(shí)，根據(jù)攜程平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，截至8月30日，今年中秋本地游、周邊游、長(zhǎng)線游訂單占比分別為23%、24%、53%，長(zhǎng)線游較今年端午同期占比提升幅度近三成。今年全國(guó)中秋熱門目的地TOP10分別為：上海、北京、南京、長(zhǎng)沙、杭州、長(zhǎng)春、廣州、青島、蘇州、西安。值得一提的是，上海自清明小長(zhǎng)假跌出TOP10熱門城市榜單后，首度回到該榜并拔得頭籌，中秋訂單量較端午同期增長(zhǎng)達(dá)639%。
此外，中秋小長(zhǎng)假也迎來(lái)暑期和國(guó)慶間的機(jī)票價(jià)格洼地，根據(jù)攜程平臺(tái)數(shù)據(jù)，中秋期間單程含稅機(jī)票價(jià)格為770元，較暑運(yùn)期間單程均價(jià)963元回落兩成，低于當(dāng)前國(guó)慶824元的均價(jià)，9月整體機(jī)票均價(jià)也保持在750元左右的水平。趁著國(guó)慶旺季前，外出感受初秋風(fēng)情成為十足的性價(jià)比之選。
哪些賞秋目的地已經(jīng)開始走俏？由于今年北方部分地區(qū)降溫提前，第一縷秋色已經(jīng)早于預(yù)期到來(lái)，攜程數(shù)據(jù)顯示，阿爾山、呼倫貝爾、額濟(jì)納旗、長(zhǎng)白山在平臺(tái)上熱度提升最快，經(jīng)典賞秋目的地川西、北疆、滇西、西藏、貴州關(guān)注度正逐步起勢(shì)。
中秋佳節(jié)，賞月是最具儀式感的活動(dòng)之一。攜程平臺(tái)上，近一周“賞月”關(guān)鍵詞搜索熱度環(huán)比增幅超過(guò)423%，山岳、湖泊、海島、江河、古鎮(zhèn)、海濱成為烘托“C位”明月的最佳布景地。根據(jù)近一周來(lái)用戶賞月目的地搜索分布，全國(guó)七大區(qū)域最受關(guān)注的“賞月景區(qū)”分別為：黃山、潿洲島、古北水鎮(zhèn)、橘子洲、峨眉山、大雁塔、千山。
本地、周邊仍占主流 攜程優(yōu)選覆蓋賞秋景區(qū)提升967%?
據(jù)中國(guó)旅游研究院統(tǒng)計(jì)，今年法定節(jié)假日中，游客出游半徑在清明達(dá)到最低谷（95公里）后、逐步回升至端午的高點(diǎn)（107.9公里），但今年出游半徑峰值（元旦110.3公里）距離2019年假期出游半徑均值270公里的水平仍不足一半。由于近日全國(guó)多地散發(fā)疫情又起，中秋小長(zhǎng)假本地、周邊休閑度假將大概率成為主流。
攜程平臺(tái)顯示，截至8月30日，一周內(nèi)中秋周邊游訂單環(huán)比增長(zhǎng)267%。今年中秋周邊游熱門目的地集中在長(zhǎng)三角和珠三角城市，TOP10周邊游城市為：杭州、南京、廣州、蘇州、上海、舟山、汕頭、湖州、無(wú)錫、深圳。不少目的地紛紛在文化內(nèi)涵挖掘、旅游體驗(yàn)升級(jí)上持續(xù)突破，杭州西湖將繼續(xù)推出中秋拜月活動(dòng)，并增設(shè)上島夜游環(huán)節(jié)，令宋韻文化可觀可感；南京將在小長(zhǎng)假前開啟森林音樂(lè)會(huì)，在中秋專場(chǎng)中融入賞月”、“敬師”的巧思，讓傳統(tǒng)佳節(jié)更添一份古典美感…?
出行距離縮短之下，居民休閑需求也呈現(xiàn)出消費(fèi)頻次提升、消費(fèi)場(chǎng)景多樣的特點(diǎn)?！岸叹嚯x、低消費(fèi)、高頻次的近程旅游和本地休閑，為傳統(tǒng)的旅游景區(qū)注入新內(nèi)容，也讓傳統(tǒng)的消費(fèi)場(chǎng)景成為新的旅游景區(qū)?！?中國(guó)旅游研究院院長(zhǎng)戴斌日前在公開演講中表示。
針對(duì)消費(fèi)者在品質(zhì)和體驗(yàn)端不斷升級(jí)的需求，圍繞現(xiàn)有場(chǎng)景豐富“X”選項(xiàng)成為景區(qū)的應(yīng)對(duì)之道——比如在近年來(lái)大熱的夜游潮中，傳統(tǒng)景區(qū)也不甘落后，8月27日，居庸關(guān)首次開啟長(zhǎng)城夜游，在周末及法定節(jié)假日對(duì)外開放，一直將持續(xù)到國(guó)慶假期末，40元的體驗(yàn)票價(jià)，在攜程平臺(tái)中一開放即熱銷；珠海長(zhǎng)隆海洋王國(guó)推出的帳篷夜宿、聽海奇趣營(yíng)等項(xiàng)目，在暑期吸引親子家庭、年輕客群體驗(yàn)打卡后，在中秋假期繼續(xù)推出迭代版本；“一座恭王府，半部清朝史”的恭王府，在搭配趣味生動(dòng)的向?qū)еv解后，吸引本地用戶也下單深度體驗(yàn)…
據(jù)攜程相關(guān)業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人介紹，今年以來(lái)，平臺(tái)圍繞“門票+X”持續(xù)發(fā)揮產(chǎn)品研發(fā)優(yōu)勢(shì)、資源整合能力，推出的攜程優(yōu)選項(xiàng)目，如門票+夜宿、門票+露營(yíng)、門票+講解等一站式產(chǎn)品，不僅為高頻出游用戶提供豐富的體驗(yàn)選擇，同時(shí)也助力景區(qū)朝著多元場(chǎng)景端不斷拓展。攜程平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，今年中秋優(yōu)選覆蓋賞秋景區(qū)同比增長(zhǎng)967%，新增優(yōu)選賞秋產(chǎn)品同比增長(zhǎng)656%。
小長(zhǎng)假倒計(jì)時(shí)中，酒店商家也聯(lián)合平臺(tái)密集釋放福利、在假期前蓄足游客期待值。8月31日晚8點(diǎn)，攜程BOSS直播間將以江浙滬皖周邊游市場(chǎng)為核心，西南西北長(zhǎng)線賞秋地為輔，推出百余款爆品酒店套餐，有效期最短可至11月末、最長(zhǎng)直接覆蓋至2023年3月末，更有多款勁爆產(chǎn)品如上海迪士尼玩具總動(dòng)員酒店、莫干山郡安里度假酒店、上海百萬(wàn)石溫泉酒店、九寨溝悅榕莊、西雙版納悅椿等，享受史低價(jià)、或中秋/國(guó)慶假期、周末不加價(jià)，用戶可提前鎖定優(yōu)惠、先約先得。
露營(yíng)延續(xù)火熱GMV再漲六成 戶外產(chǎn)品預(yù)訂量增長(zhǎng)92%
秋天的大自然如同打翻了的調(diào)色盤，為旅行的開展增加了多元主題，徒步登高、自駕尋秋、鄉(xiāng)村行攝、人文探索…關(guān)于童話的想象在秋日漫游中均可實(shí)現(xiàn)。此外，相較于夏日的炎熱，秋日的涼爽氣候也為戶外活動(dòng)提供了更為舒適的條件。
露營(yíng)在初秋時(shí)節(jié)繼續(xù)火爆，根據(jù)攜程平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，截至8月30日，中秋假期露營(yíng)GMV對(duì)比端午同期增長(zhǎng)58%，延續(xù)清明以來(lái)的大熱趨勢(shì)。值得關(guān)注的是，年輕一代的“顏值主義”、以及對(duì)品質(zhì)的高要求較大程度影響了露營(yíng)業(yè)態(tài)的發(fā)展走向，在攜程露營(yíng)產(chǎn)品評(píng)價(jià)中，項(xiàng)目豐富度、營(yíng)地周邊景觀、是否出片成為好評(píng)關(guān)鍵詞TOP3。
秋季也是遠(yuǎn)足出游旺季，攜程平臺(tái)近一周戶外類產(chǎn)品預(yù)訂量環(huán)比增長(zhǎng)超過(guò)92%。為了打造“Z世代”青睞的戶外旅行清單，攜程將在9月推出輕徒步專輯，以徒步登山活動(dòng)為主線，結(jié)合、串聯(lián)各樣特色體驗(yàn)主題，如節(jié)日限定版中秋線路、跟隨潮流睡進(jìn)自然的露營(yíng)風(fēng)、留存世間萬(wàn)物的美好戶外攝影系列等，專輯將覆蓋國(guó)內(nèi)幾乎所有輕徒步的熱門目的地，包括黃山、武功山、四姑娘山、雨崩、長(zhǎng)白山等。
攜程研究院高級(jí)研究員謝曉青表示，今年中秋假期旅游半徑有望達(dá)到今年假期新的峰值，但遠(yuǎn)途市場(chǎng)能否進(jìn)一步打開，仍需視近期各地散發(fā)疫情發(fā)展態(tài)勢(shì)而定。今年以來(lái)，游客提前預(yù)訂期縮短、出游取消率走高令旅業(yè)商家經(jīng)營(yíng)不確定性也大大增強(qiáng)，在本地、周邊游既定趨勢(shì)下、長(zhǎng)途游緩步增長(zhǎng)中，如何通過(guò)產(chǎn)品升級(jí)、內(nèi)容升級(jí)，進(jìn)而增加場(chǎng)景的“X”消費(fèi)選擇、提升游客重游率，成為旅業(yè)商家面臨挑戰(zhàn)的命題。
